Fotografia sa mení. Ak sa neprispôsobíme, môže nás to stáť biznis.
Keď som pred pár rokmi začínal, vyzerať ako profesionálny fotograf znamenalo ovládať techniku. Vedieť svietiť, vedieť retušovať, mať workflow, ktorý ostatní neovládali. A klient to videl. A platil.
Dnes sa však karta obracia. V niektorých veciach až nepríjemne rýchlo.
AI dokáže to, čo sme my roky trénovali. Automatický výber fotiek? Samozrejmosť. Retuš pleti na úrovni, ktorú pred pár rokmi zvládali len špičky? Za pár klikov. Vymazanie objektov? Deň čo deň jednoduchšie.
To však neznamená, že je všetko stratené. Znamená to, že sa mení to, za čo nás budú klienti ochotní platiť.
Zručnosti, ktoré nás roky živili, sa stávajú komoditou
Nemá zmysel si zatvárať oči. Viem, že je to nepríjemné. Aj mňa to štvalo, keď som videl, ako rýchlo AI zvládne základný skin retouch, ktorý som sa ja učil roky robiť na profi úrovni.
Nekončí to iba pri retuši. Dnes si už vieš pomocou AI ako fotograf pomôcť s veľmi vela vecami.
- color grading — kde si už dnes viete natiahnuť štýl iného fotografa cez AI LUT. Tri sekundy a fotíš ako tvoj obľúbený fotograf. Teda aspoň farby si od neho požičiaš.
- clipping path — v e-commerce to dnes zvláda softvér, kde retušér je len kontrolór a kontroluje, či to správne vyrezal a prípadne zasiahne ručne na tých zopár detialov.
- štandardné produktové fotky — veľa eshopov si dnes radšej vygeneruje vizuál v AI ako fotiť produkt na bielom pozadí. Je to rýchlejšie, efektívnejšie a lacnejšie. Dokonca už aj veľkí hráči na trhu idú týmto smerom.
To všetko nás núti zamyslieť sa: Čo teda ostáva v rukách fotografa ako neprekonateľná hodnota?
Klienti chcú niečo iné, než chceli pred piatimi rokmi
Toto je možno ešte podstatnejšia zmena ako AI samotná.
Technika sa mení — ale preferencie klientov sa menia ešte rýchlejšie.
Dnes to už väčšinou nie je o tom, že by klient čakal, že dostane “technicky dokonalú fotku” (to berie ako samozrejmosť).
Čo však chce a my ako fotografi mu vieme dať?
- obsah, ktorý funguje na konkrétnych platformách
- vizuál, ktorý odovzdá príbeh
- fotku, ktorá zapadne do jeho marketingu
- autentický pohľad fotografa
Vidím to pri korporátnych klientoch aj pri svadbách.
Už dávno to nie je len “odfotiť”. Je to:
- dodať social media verzie
- pripraviť fotky na Instagram, web aj LinkedIn
- spraviť Reels video popri fotení
- poradiť, ako vizuálne komunikovať
A tu je náš priestor.
Čo s tým? Ktoré zručnosti budú v najbližších rokoch hrať prím
Ak mám niečo odkázať kolegom fotografom, tak je to toto: prestaňme sa točiť len okolo technických skills a to aký objektív máte!
Tie už dnes nie sú „wow faktor“. Sú základ. Klient očakáva, že vieš správne exponovať, ostro fotiť a spraviť peknú retuš. To je entry level.
Čo sa však začína čoraz viac ceniť:
- schopnosť rozmýšľať v marketingovom kontexte – vedieť poradiť, ako vizuál podporí ciele klienta, kam s tým, ktorým smerom sa vybrať a na ktorý kanál sa sústrediť.
- storytelling – vedieť, ako nafotiť sériu záberov, ktorá niečo komunikuje a pomôcť klientovi so smerovaním tejto komunikácie.
- osobný štýl a rukopis – to, čo AI (zatiaľ) nedokáže, autentické videnie sveta fotografa. Ani najlepšie AI nemá nápady, ktoré sú outofthe box. AI robí priemer, priemeru. To čo by urobil každý a čoho je plný internet na ktorom sa učí. Skús niečo iné, niečo netradičné.
- komunikácia a riadenie zákazky – byť tým, kto klienta prevedie celým procesom, nie len niekým, kto odovzdá fotky. Pomôž mu s výberom lokácií, modelov, odporúč mi vizážistku. Kľudne ho nauč ako si spraví to jedno reels priamo na fotení na mobil.
Ako sa na to pripraviť
Nemyslím si, že treba teraz všetci utekať a študovať strojové učenie.
Ale ak by som dnes začínal, veľkú časť času by som investoval do:
- vzdelávania sa v marketingu → aby som vedel, čo dnes naozaj funguje a čo nie
- rozvoja storytellingu vo svojej tvorbe → fotky, ktoré rozprávajú, majú dnes väčšiu hodnotu
- zvládnutia základov videa a cross-formátového obsahu → klienti čoraz častejšie chcú aj pohyblivý obsah
- posilnenia osobnej značky → lebo práve tá ti pomôže byť nenahraditeľný
Nebojme sa AI. Ale ani ju nepodceňujme.
Ak budeme trvať na tom, že “dobrá fotka” nás uživí sama o sebe, narazíme.
Ak si však uvedomíme, že práve my máme v rukách to, čo AI nikdy nemala — osobný prístup, schopnosť rozumieť klientovi, kreatívne myslenie — stále máme na trhu silné miesto.
Ale bude to chcieť adaptáciu. Čím skôr ju začneme, tým lepšie.
Peter Brichta
Volám sa Peter Brichta a som profesionálny fotograf s takmer 20-ročnými skúsenosťami v komerčnej fotografii. Počas mojej kariéry som mal možnosť spolupracovať s klientmi ako RedBull, IKEA či VÚB. Špecializujem sa na fotografovanie eventov, športových podujatí, biznis portrétov a reklamných kampaní.
Som zakladateľom LensBrothers – projektu, ktorý vznikol s cieľom priniesť profesionálne fotografické vzdelávanie, ktoré je dostupné, praktické a reflektuje reálne potreby fotografov. Verím, že kvalitný workshop alebo masterclass by mal byť nielen teoretickým sprievodcom, ale aj nástrojom, ktorý ti pomôže posunúť sa vo fotografii na vyššiu úroveň.
Najviac ma bavia výzvy, ktoré ma nútia objavovať a učiť sa nové veci. V mojich začiatkoch som sa všetko učil pokusom a omylom. Dnes chcem pomáhať iným, aby ich cesta bola jednoduchšia.